SOCIALES

NIKE LLEGA A PATIO BULLRICH

Dando un paso más en su plan de expansión en retail, Nike acaba de inaugurar un nuevo local en Patio Bullrich, con una atractiva combinación de productos de performance y sportswear, la línea urbana inspirada en el deporte recientemente presentada en Argentina.
“Estamos contentos de llegar a Patio Bullrich, como parte de una estrategia activa de la marca para expandir su plataforma de retail en el país”, destacó Alejo Veiga, director de Marketing Cono Sur de Nike, quien agregó que “ya contamos con 25 tiendas, y creemos que cada paso que damos sirve para dinamizar la marca y ofrecer nuevas opciones de experiencia a nuestros clientes”.
El local, de 130 m2, posee acceso en una de las circulaciones principales del shopping, en un área recientemente inaugurada con nuevos locales. Un volumen revestido de blanco conforma la fachada lateral al acceso y oculta el interior del local para ser descubierto una vez que se atraviesa una especie de atrio donde Nike implanta su área de iniciativa. El interior del local es un único ambiente dividido en tres sectores: un área central con paredes revestidas en acrílico negro que contienen el calzado, y las áreas de relojes y anteojos. Por otra parte, la caja separa los sectores de hombre y mujer. Diferentes graficas sobre las paredes identifican y componen cada uno de los sectores. El cielorraso es de PVC tensado, y las luminarias y los difusores de aire están embutidos en una raja de aluminio compuesto que recorre todo el interior del local con un piso de color negro pulido con “fajas” de acero inoxidable.
La apertura del local se realiza, como en todos los casos de Nike Argentina, de la mano de clientes con quienes la marca viene plasmando su estrategia de retail en el país. En esta línea y junto a distintos socios, Nike ya posee 25 locales en todo el país, empleando indirectamente a 300 personas. En su mix de retail, Nike posee 17 locales exclusivos, 5 están enfocados en mujer, 2 están dedicados a su línea urbana y 1 está dedicado especialmente a running. Asimismo, la marca ha incursionado en varias oportunidades en la modalidad de pop-up retail, es decir, en ejecuciones por tiempo limitado, que sirven para destacar alguna línea en particular en algún momento puntual. Tal es el caso del local que Nike abre en Punta del Este cada verano, llamado Casa Este, o el que recientemente abrió para el lanzamiento de Nike Sportswear en el Barrio Chino, en Buenos Aires.